¡®±³È¸´Â ³Ê¹« ¸ð¸¥´Ù¡¯
by ±èÁö¿µ | 18.03.04 13:36

   

¡®°ø°¨(ÍìÊï)¡¯

 

¿äÁò Àηù»çȸ¿¡¼­ »õ»ï Å©°Ô ¶°¿À¸£´Â Å« °¡Ä¡ Áß Çϳª´Ù. Á¤Ä¡¡¤°æÁ¦¡¤»çȸ¡¤±¹Á¦¡¤°úÇС¤¿¹¼ú¡¤Á¾±³ µî ±× ¾î´À ºÐ¾ß¶ó ÇÒÁö¶óµµ °ø°¨À» ¹èÁ¦ÇÏ°ï ½Ã´ëÁ¤½ÅÀ» ´ã¾Ò´Ù°í Çϱ⠾î·Æ´Ù.

 

°ø°¨Àº Á¦´ë·Î µÈ ¼ÒÅë(áÂ÷×)¿¡¼­ ºñ·ÔÇÑ´Ù. ¶Ç ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒÅëÀº Çõ¸íÀûÀ¸·Î È®ÀåÇÏ°í, ±í¾îÁö´Â ¹Ìµð¾î¶ó´Â µµ±¸¸¦ ÅëÇØ ÀÌ·ïÁö°í ÀÖ´Ù. ÇÁ¶õÄ¡½ºÄÚ ±³È²ÀÇ ¸»¾¸ÀÌ Àß ¼³¸íÇØÁÖ°í ÀÖ´Ù.

 

¡°¿À´Ã³¯ ¿ì¸®´Â ´Ü¼øÈ÷ Á¤º¸¸¦ »ý»êÇÏ°í ¼ÒºñÇÏ´Â °Í»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¾î¶»°Ô ´Ù¸¥ »ç¶÷°ú À̾߱âÇÏ´ÂÁö¸¦ ´Ù½Ã ¹è¿ö¾ß ÇÏ´Â Áß´ëÇÑ ½ÃÇè´ë¿¡ ¿Ã¶ú´Ù.¡±

 

¡®°ø°¨Áö¼ö¡¯´Â »ç¶÷ÀÇ ´É·Â°ú Ç°¼ºÀ» Æò°¡ÇÏ´Â Áß¿äÇÑ Àã´ë·Î µîÀåÇß´Ù.

 

±×·±µ¥ ¿ì¸® ±³È¸´Â ¹Ìµð¾î-¼ÒÅë-°ø°¨¿¡ ´ëÇØ ³Ê¹« ¸ð¸¥´Ù. °ÅÀÇ ¿Ü¸éÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ñ°¡ ½ÍÀ» Á¤µµ´Ù.

 

¡°±³È¸´Â ¾ðÁ¦³ª ½Ã´ëÀÇ Â¡Ç¥¸¦ Ž±¸ÇÏ°í, À̸¦ º¹À½ÀÇ ºûÀ¸·Î Çؼ®Çϸç, ¼¼»ó°ú ´ëÈ­ÇÑ´Ù. À̸¦ ºÐ¸íÇÏ°Ô ¹àÈù °ÍÀº Á¦2Â÷ ¹ÙƼĭ°øÀÇȸÀÇ ¡®»ç¸ñÇåÀ塯ÀÌ´Ù. ÇÁ¶õÄ¡½ºÄÚ ±³È²ÀÇ »çȸȸĢ ¡¸Âù¹Ì¹ÞÀ¸¼Ò¼­¡¹, »çµµ±Ç°í ¡¸º¹À½ÀÇ ±â»Ý¡¹µµ ÀÌ »ç¸ñ¸ñÇ¥¸¦ Ãæ½ÇÈ÷ µû¸£°í ÀÖ´Ù.¡±('°¡Å縯»çȸ±³¸® 101¹® 101´ä' ¹Ù¿À·Îµþ)


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¸î °¡Áö »ç·Ê¸¦ µé¾îº¸ÀÚ. ¸î ´Þ Àü, ÁÖ±³È¸ÀÇ´Â »êÇÏ ¸Å½ºÄÄÀ§¿øȸÀÇ ¸íĪÀ» ¡®»çȸȫº¸À§¿øȸ¡¯·Î ¹Ù²Ù¾ú´Ù. ÇÏÇÊ ¿Ö ½Ã´ëÁ¶·ù¿¡ °É¸ÂÀº ¡®»çȸ¼ÒÅ롯À» ÇÇÇÏ°í °ú°ÅÁöÇâÀûÀÎ ¡®»çȸȫº¸¡¯¸¦ ÅÃÇßÀ»±î?

 

ÇÊÀÚÀÇ »ý°¢¿¡ ÀÌ ¿ë¾î´Â ¾ÖÃʺÎÅÍ ÀǵµµÈ ¿À¿ª(è¦æ»)À̾ú´Ù. ÀÌ¹Ì ¹Ý¼¼±âÀü, Á¦2Â÷ ¹ÙƼĭ°øÀÇȸ´Â °øÀÇȸ ¹®Çå ¡®»çȸ¸Åü¿¡ °üÇÑ ±³·É¡¯¿¡¼­ ¡®»çȸÀû ¼ÒÅëµµ±¸ÀÎ ¹Ìµð¾î¡¯(the media of social communication)¶ó´Â ¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇß´Ù. ¼ÒÅë(communication)À» ¿ì¸® ±³È¸´Â ÁÙ±âÂ÷°Ô ¡®È«º¸¡¯¶ó°í ¹ø¿ªÇؿԴµ¥, ¸¶Ä§ ¼ÒÅëÀÇ ½Ã´ë¶ó´Â À̶§¿¡ ´Ù½Ã ¡®È«º¸¡¯·Î µÇµ¹¾Æ°£ °ÍÀÌ´Ù.

 

¡®È«º¸¡¯³ª ¡®PR¡¯Àº ¡®³»°¡ ¾Ë¸®°í ½ÍÀº ³»¿ëÀ» ÀϹæÀûÀ¸·Î Àß ÀüÇÑ´Ù¡¯°Å³ª ½Ã¼ÓÀÇ ºñÀ¯Ã³·³ ¡®ÇÇÇÒ °Ç ÇÇÇÏ°í ¾Ë¸± °Ç ¾Ë¸°´Ù¡¯´Â ¶æ. ÀϹæÇâ ¼ÒÅë ½Ã´ë¿¡ ¾Ö¿ëµÇ´Ù°¡ ½Ö¹æÇ⡤´Ù¹æÇâ ¼ÒÅë½Ã´ëÀÎ Áö±ÝÀº ±¸½Ã´ëÀÇ À¯¹°Ã³·³ µÅ¹ö¸° ¿ë¾î´Ù. ¹Ìµð¾î-¼ÒÅë-°ø°¨À̶ó´Â ½Ã´ëÀû ¡ǥ¸¦ ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÑ °á°ú¶ó°í ÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.

 

ÀνÄÀÌ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏ´Ï, ±× ÀνÄÀ» ±×´ë·Î ¹Ý¿µÇÑ Çö½ÇµéÀÌ ³ªÅ¸³­´Ù.

 

õÁÖ±³ ´ë±¸´ë±³±¸°¡ ¿î¿µÇÏ´Â ½Ã¸³ Èñ¸Á¿øÀÇ Ãæ°ÝÀû ÀαǽÇÅ°¡ µå·¯³µÀ» ¶§, ½ÃÁß ¾ð·Ð¸Åü¸¦ ÅëÇØ ÀÌ¹Ì ±× ³»¿ëÀÌ ¼¼»ó¿¡ ´Ù ¾Ë·ÁÁ³À½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¾î¶² ±³È¸¸Åüµµ »ç½ÇÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀüÇϰųª ±íÀÌ ÀÖ´Â ´ë¾È(ÓÛäÐ)À» Á¦½ÃÇÑ °÷ÀÌ ¾ø¾ú´Ù. ³ëÁ¶È°µ¿ ¹æÇسª ºÎ´çÇÑ ³»ºÎ°Å·¡ ÀÇȤ µî ¿©·¯ ¹®Á¦°¡ Á¦±âµÈ ÀÎõ±¹Á¦¼º¸ðº´¿ø »ç°ÇÀÇ °æ¿ìµµ ¸¶Âù°¡Áö¿´´Ù.

 

±³È¸¸Åü´Â ÀÏ¹Ý ¸Åü¿Í ¼º°ÝÀÌ ´Ù¸¥ ±â°üÁö ¼º°ÝÀ̶ó°í ¸»ÇÒÁö ¸ð¸£Áö¸¸, ¼Ò±ÝÀÇ ¿ªÇÒÀº ¾î¶² ¸Åü¿¡°Ô³ª º»¿¬ÀÇ »ç¸íÀÌ´Ù. ±³È¸¸Åü°¡ ±³È¸ÀÇ Àڱ⠼ºÂû¡¤Àڱ⠼â½Å¿¡ ¾ÕÀå¼­Áö ¾Ê´Â´Ù¸é, ¶Ç ÀϹæÀûÀÎ ±³È¸ ¡®È«º¸¡¯ ³ª ¡®PR¡¯¿¡¸¸ ¸ôµÎÇÑ´Ù¸é, ¼Ò±ÝÀÌ ¾ø´Â ±³È¸´Â ½â±â ½±Áö ¾ÊÀ»±î.

 

´ë±¸½Ã¸³ Èñ¸Á¿ø »ç°Ç°ú ÀÎõ ±¹Á¦¼º¸ðº´¿ø¿¡ ´ëÇÑ ±³È¸¸ÅüÀÇ º¸µµÅµµ´Â ¿ì¸® ±³È¸°¡ ¼ÒÅë°ú °ø°¨º¸´Ù´Â ¡®ÇÇÇÒ °Ç ÇÇÇÏ°í ¾Ë¸± °Í¸¸ ¾Ë¸°´Ù¡¯´Â ±¸½Ã´ëÀÇ È«º¸ ÇÁ·¹ÀÓ¿¡ °¤ÇôÀÖÀ½À» º¸¿©ÁØ »ç·ÊµéÀÌ´Ù.

 

ÀÌ·± Àϵµ ÀÖ¾ú´Ù. ±³È¸¸ÅüÀÇ ¾Õ³¯°ú °ü·ÃÇÑ ´ë´ãÀÚ¸®¿¡¼­ ¡°´Ù¾çÇÑ ´º ¹Ìµð¾îµéÀÌ ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ Á¤ÂøÇÑ ¿À´Ã³¯, û³âµé¿¡ ´ëÇÑ Àü±³¸¦ À§Çؼ­¶óµµ ´º¹Ìµð¾îµéÀ» È°¿ëÇÏÀÚ¡±´Â ÀÇ°ßÀÌ ³ª¿Ô´Ù. ±×·±µ¥ °íÀ§Á÷ ½ÅºÎ´ÔÀÌ ¡°¿ì¸® ´É·ÂÀ¸·Î °¨´çÇϱ⠾î·Á¿î °Ç ÇÏÁö ¸»°í, ¾Æ¸§´Ù¿î À̾߱⸦ ¹ß±¼ÇØ ÀüÇÏ´Â µ¥¿¡ ½Å°æ ¾²´Â °Ô ÁÁ´Ù¡±°í ¸»¾¸ÇϽô °ÍÀ̾ú´Ù. Ãæ°ÝÀûÀ̾ú´Ù.

 

Æò½ÅµµµéÀº ÀÌ·² ¶§¿¡ ½ÉÇÑ °¥µîÀ» ´À³¤´Ù. »ç½Ç ¾Æ¹«¸® ƯÁ¤ ºÐ¾ß Àü¹®°¡ÀÇ ÀÇ°ßÀÏÁö¶óµµ ½ÅºÎ´ÔÀÌ ºÎÀÎÇÏ¸é ¿Ã¹Ù¸£Áö ¸øÇÑ °ÍÀÌ µÇ´Â °Ô Çö½ÇÀÌ´Ù. ÈçÈ÷ ¸»·Î´Â Æò½ÅµµÀÇ ¿ªÇÒÀ» ¶°¹ÞµéÁö¸¸, Çö½ÇÀûÀ¸·Î ¡®±³È¸ÀÇ ÁÖÀÎÀÎ ½ÅºÎ´Ôµé¡¯ÀÌ °è½Ã¹Ç·Î ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤¿¡¼­ ¹«·Â°¨À» ´À³¢±â ÀϾ¥´Ù. ƯÈ÷ ºü¸£°Ô º¯ÇÏ°í ÀÖ´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ¼¼°è¿¡ °üÇؼ­´Â ´õÇÏ´Ù.

 

±×¾ß¸»·Î ¡®½Ã´ëÀÇ Â¡Ç¥¡¯¿¡ ºñÇؼ­´Â ¹Ìµð¾î³ª Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» Àü°øÇÑ ½ÅºÎ´Ôµµ Àý´ëÀûÀ¸·Î ºÎÁ·ÇÏ´Ù. ±³È¸ ÁöµµºÎÀÇ Àνĺ¯È­¿Í ÇÔ²² ¹Ìµð¾î¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ½ÅÇб³ Çʼö ±³°ú¸ñÀ¸·Î Æí¼ºÇØ¾ß ¸¶¶¥ÇÏ´Ù°í º»´Ù.

 

 

* À̱ÛÀº °¡Å縯½Å¹®¿¡µµ ½Ç·Á ÀÖ½À´Ï´Ù

 

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